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发表于 2019-11-13 21:38:47
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挂历流行那些年
文 / 张伦
曾经岁末年初,挂历是每家每户的“准年货”,它让家中的年味儿更浓,也被当年节送礼的佳品。
挂历的雏形是一种“讨债本”,随着岁月的流逝,“讨债本”逐渐演变成为当今的挂历。挂历由皇历、日历、年画逐步演变而来,是历书与年画相结合的艺术品。
进入八十年代挂历滥送滥发非常风行。不少单位把赠送挂历作为“走后门”、拉关系的一种手段。政府下发文件刹住国内互赠挂历不正之风。不准用公款印制、购买挂历送人。但没过两年,有些单位又在挂历上做起文章。在自制挂历上印着单位名称或生产的产品,名曰宣传产品、做广告,却送到本单位职工的手中。
上世纪九十年代初,挂历从墙上“走”了下来。一种“挂历包”出现,许多人把前一年家中的旧挂历制作成简易手提袋,出门时随身携带,时尚又环保。一本挂历一般有13大页,可加工成13个手提袋,还可以根据自己的喜好选择不同的图案,不仅年轻人喜欢,老年人也爱不释手。除此以外,挂历还有不少用处。有的家庭把旧挂历垫在写字台的玻璃板下,读书、工作时有赏心悦目之感;有的把旧挂历垫在柜子或抽屉里,外观整洁,还有防潮作用;有的用旧挂历给上学的孩子包书皮,厚实、美观,一度成为孩子们炫耀的“资本”。
尽管挂历市场几度意图重振,但往日的辉煌的确一去不返了。上世纪八十年代末,人们对挂历的热情不如当年,挂历受冷落的原因,大致有几个“先天不足”。一是缺乏艺术性,大部分挂历依旧老面孔;上边彩色画面,底部几行是年月日。二是缺乏时代感,选题不新。三是挂历价格偏高。到了九十年代中期,挂历市场冷冷清清,昔日街头的“挂历长廊”销声匿迹,挂历削价大战也偃旗息鼓。挂历市场的衰落,实际上跟人们生活水平的提高也有关系。曾经挂历的兴起与居室壁白墙的时代是相适应的,随着室内装潢越来越多样、高档,挂历作为居室装饰物的位置也越来越尴尬了。
进入新世纪以来,市场上几乎没有地方售买挂历。经营者们直言,再不可能从挂历上赚到大钱。这一切的缘由,或许是因为人们对挂历的“感情”发生了变化,挂历再也不是家庭里的必需品和年节馈赠的佳品了。
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